前有“淄博热”，后有“尔滨潮”，一个个现象级文旅IP火爆“出圈”。临近农历新年，全国各地文旅宣传“卷”出新高度——继一些文旅部门负责人为“家乡”出镜“代言”后，不少地方文旅官方宣传号连夜更新视频“刷屏”网络，并推出“喊麦”、角色扮演、明星“大咖”引流等“花活儿”吸引更多粉丝和游客的关注。

在这场比拼中，“四川文旅”将全省各市（州）的美景、美食和传统文化等巧妙融合，变“单打独斗”为“抱团作战”，日夜不停更新，最多的时候一天发布视频超过60条，粉丝迅速突破百万数，宣传效果实现“量到质”的转变，更被各市（州）亲切地称为“川妈”，纷纷接其力、借其力。当中，“内江文旅”果断亮出甘蔗酒、资中血橙、威远无花果和大千文化、范长江纪念馆等特色牌，努力上大分。同时，积极采用“游走战术”，持续加强与其他兄弟市（州）文旅号的互动，通过关联更多走红网络的文旅账号来获得流量关注，被广大网友评价为“妈宝女”“甜妹儿”。

以秀风光为主要内容、以多“涨粉”为实际目标的宣传，真切反映出地方文旅不甘落后的迫切、努力和发展文旅产业的干劲、诚意。然而，流量就像烟火，总有热度褪去的时刻。不在关注度倍增的情况下及时总结经验、挖掘资源、创新宣传，不以平常心对待“霸屏地位”、不注重“在线听劝”的话，不仅留不住这轮“泼天流量”，还容易用力过猛，拔高网友们的期待，过度消费游客们的热情，最终导致本该欣欣向荣的文旅市场“昙花一现”。

景点丰富的地区，文旅产业可以“靠天吃饭”。对比这些地方，内江文旅资源或许有待进一步开发。但从热点城市看，优质的文旅服务、民众的热情好客、文旅部门与游客的密切互动……都是“带飞”当地文旅产业发展的重要缘由。有进步空间更有发展动力。内江主打集思广益的“蹭”热度式宣传已成功调动起群众参与其中的热情，同时也提高了文旅宣传的趣味性和有效性。“热闹”过后，淄博、“尔滨”是怎么做好服务工作的、“四川文旅”和兄弟市（州）文旅宣传号是如何保持热度的、自己又如何让网络平台的流量变成推动文旅产业发展的常量？这些问题的答案才是关键。